Наружную рекламу условно можно разделить на две составные части: реклама на зданиях и реклама на улицах.
Наружная реклама на зданиях:
Наружная реклама на улицах города:
Фриз — узкая и длинная плоскость, используемая для выделения на фасаде здания некоторой его части. Может быть плоским без подсвета или объёмным, с внутренним подсветом. Фриз достаточно часто используется в качестве несущей конструкции (основы) для размещения на нём дополнительных рекламно-информационных элементов (буквы, логотипы и др.).
Световой короб (лайтбокс) — закрытая объёмная конструкция (обычно толщиной 120 – 250мм.), выполненная на основе несущей металлорамы с установленными внутрь светильниками. Лицевая поверхность короба выполняется из светорассеивающего (транслюцентного) материала (акриловое стекло, баннерная ткань ПВХ и др.), с последующим нанесением на него рекламной информации. Размещается параллельно фасаду здания.
Объёмные буквы — вид рекламы, не нуждающийся в расшифровке. Стоит лишь заметить, что "буквы" могут быть выполнены из различных видов пластика (более пяти наименований) и различных металлов (начиная с нержавеющей стали и заканчивая латунью). Буквы могут быть плоские или объёмные, световые и без подсвета. Они устанавливаются на дистанционных держателях, или непосредственно на стену (фриз). Подсветка букв бывает внешней (галогенные и металлогалоидные прожектора), либо внутренней (неоновой или люминесцентной). Внутренний подсвет может быть как фронтальным (обычным), так и создавать ореол свечения вокруг буквы (технология "контр. ажур").
Баннерная растяжка (вывеска) — виниловое полотно с изображением, может быть любого размера. Баннерная вывеска, как правило, используется в качестве временной рекламы (например, при ремонте постоянной рекламной конструкции), а также для одноразовых промоушнов (фестивалей, распродаж, спортивных мероприятий, шоу, выставочных конструкций...)
Двухсторонняя баннерная растяжка, размещенная на кронштейнах под прямым углом к стене или опоре, называется баннерная консоль.
Основа: Баннерная ткань представляет собой виниловое полотно, армированное полиэстеровой нитью и изготовленное по специальной технологии.
Оформление: Информационное изображение наноситься с помощью баннерной пленки ORACAL серия 451 с повышенным требованием к долговечности и качеству или с использованием полноцветной печать. Для освещения конструкции устанавливается наружная подсветка галогеновыми прожекторами.
Крепление: Люверсы (металлические кольца, закрепляемые на виниловом материале, через которые для фиксации полотна продевается трос) или карманы (подвороты). Выбор того или иного вида крепления зависит от фасада и места где будет располагаться конструкция.
Плакат — в наружной рекламе под этим термином обычно понимается изображение, содержащее различную графическую (текстовую) и/или фотографическую информацию, выполненное, как вариант, методом "полноцветной широкоформатной печати" на мягкой основе. В качестве основы для таких изделий используется: армированная баннерная ткань ПВХ (её плотность колеблется от 300 до 600 г/кв.м.), специальная бумага высокой плотности (до 150 г/кв.м.), защитная строительная сетка, виниловая самоклеющаяся плёнка. Плакат на баннерной ткани может иметь абсолютно любой размер, ограниченный лишь Вашей фантазией или габаритами рамы (фасада здания), на который предполагается его размещение. Бумажный плакат с габаритами, превышающими по короткой стороне 1,5м., печатается из нескольких частей. Плакат малых размеров, выполненный на виниловой самоклеющейся плёнке, принято называть "стикером". Плакаты для магистральных щитов 3х6м. (билбордов) и суперсайтов, обычно изготавливаются с “разрешением” 48–150 dpi.
Штендер — обычно двухсторонняя конструкция, выполненная в виде раскладного ”домика”. Изготавливается из металлической трубы (желательно окрашенной методом порошкового напыления) с двумя рекламными плоскостями из полистирола или тонкого металла. Рекламные плоскости могут содержать не только текст, но и графику с фотографиями
Частным случаем панели-кронштейна является указатель, размещаемый на опоре уличного освещения (фонарный столб). Как следует из названия изделия, его прямое назначение – указание направления движения к офису продаж, магазину, складу и т.п.
Иногда рекламный указатель невозможно разместить на мачте городского освещения по техническим причинам – ее либо просто нет, либо она уже занята. В подобной ситуации есть альтернативный вариант – размещение указателя на собственной опоре (металлический столб с фундаментным блоком).
В основном на улицах города используются двухсторонние указатели с внутренним подсветом. В соответствии с московским “Законом о рекламе”, рекомендуются следующие типовые размеры: 1,2х1,8 м. и 1,0х1,5 м.
Магистральный щит – это отдельно стоящий двухсторонний щит на собственной опоре, размещаемый вдоль автомобильных трасс и используемый для проведения масштабных рекламных кампаний (акций). Существует несколько основных размеров рекламных щитов: “билборд” - с размером рекламного поля 3х6м., “суперсайт” - с размером 5х10 или 5х15м. Освещение таких конструкций в тёмное время суток производится несколькими выносными металлогалоидными прожекторами.
Плакаты для рекламных щитов печатаются на баннерной ткани единым полотном или на специальной бумаге высокой плотности с клеевой пропиткой; в этом случае изображение состоит из 8-10 частей
Транспарант-перетяжка – (часто именуемый “растяжкой”) это плакат, обычно высотой 0,5–1,5м., выполненный методом полноцветной печати на ткани ПВХ или шёлке. Кромка данного плаката подвергается специальной послепечатной обработке, с последующей установкой по периметру изделия крепёжных элементов (люверсов). Данный плакат предназначается для экспонирования на тросовых рекламных конструкциях на автомагистралях города и области, либо для размещения на фасадах зданий (на период проведения рекламных кампаний и отдельных акций).
Специфика способа размещения транспаранта-перетяжки и материалы, на которые наносится рекламное изображение, предполагают небольшой срок службы изделия. Обычно он варьируется в интервале: 10–30 дней. Однако этого вполне достаточно для проведения конкретной акции.
Когда ставится задача долгосрочного размещения рекламы на транспаранте-перетяжке (например, она используется в качестве “указателя”), то в этом случае применяется полноцветная печать или аппликация на баннерной ткани ПВХ. Данный материал более устойчив к ветровым нагрузкам и имеет больший срок службы. Однако большинство тросовых конструкций в Москве не способны выдержать вес баннерной ткани. Поэтому количество перетяжек, имеющих возможность долговременного экспонирования изображения без его частой замены, сильно ограничено.
